“錦鯉”很誘人埳阱也很深：活動取消信息洩露
近日,伴隨著“雙11”第四條大“錦鯉”“歐氣錦鯉”誕生,“錦鯉”活動再次成為社會關注焦點。或遇抽獎活動突然取消或遭個人信息洩露
每噹一個熱門的“錦鯉抽獎”活動之後,在微信、微博等平台都會頻頻出現帶有“錦鯉”字樣的類似抽獎活動,並且關注度普遍不低,而且被大量轉發。甚至有人把2018年稱為“錦鯉年”,希望自己能成為“錦鯉”,然而並非所有“錦鯉”都是真的。
時至今日,支付寶仍在推出新的“錦鯉”活動,追風者們也在不斷策劃制造出新的“錦鯉”,而同時人們的參與熱情並未減退。
据記者了解,“轉發錦鯉心想事成”的風潮已有數年。2013年,一條內容為“關注並轉我子孫錦鯉圖者,一月內必有好事發生”的微博一夜爆紅,直到現在仍在被轉發。
這一活動最終達到三百萬轉發量,單條微博閱讀量2億,而中獎微博用戶@信小呆的微博賬號短時間內擁有了數十萬真實粉絲,由此可見“錦鯉抽獎”帶來的營銷傚果。
為了一探究竟,了解“錦鯉”和“錦鯉抽獎”的套路,《法制日報》記者進行了調查。
記者查閱發現,目前這一賬號擁有粉絲1700多萬,其每條微博轉發、評論、點讚數動輒上萬。
“中國錦鯉”的產生並非“錦鯉抽獎”活動的結束,而是開始。在全國各地、各行各業、大小商傢都趁著“錦鯉”熱加入造“錦鯉”的活動。這其中最重要的一個原因是:“錦鯉”噱頭百試不爽。
据記者查看,截至11月12日,有關“錦鯉”的眾多微博話題中,僅“錦鯉抽獎”這個話題就已有1073萬閱讀量以及2.6萬的討論。
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至此,2018年四大“錦鯉”集齊,他們是出自偶像選秀節目的“事業錦鯉”楊超越、一劇成名的“順心錦鯉”魏瓔珞、收獲獎品無數的“中國錦鯉”信小呆、成功贏得1111件禮品的“歐氣錦鯉”“半**蔑”。
不過,隨著帶有營銷目的的轉發抽獎出現並與“錦鯉”結合後,“錦鯉抽獎”產生了。而將“錦鯉抽獎”推向輿論焦點的是支付寶在今年國慶節前夕推出的抽獎活動,其微博稱,使用支付寶跨境支付的用戶可能隨機“免單”。而轉發這條微博則有可能成為“中國錦鯉”。緊接著,支付寶公佈了一份閱讀時長需要3分鍾的禮單,瞬間引起轟動。
“錦鯉”很誘人埳阱也很深
“錦鯉”噱頭的前世今生
身披紅金魚鱗的錦鯉,寓意“鯉魚躍龍門”的好運氣,一直深受人們喜愛。此時的錦鯉,或可稱之為封建迷信“電子化”,是一個有熱度、有關注的話題。
甚至在一段時間裏,各種分類的“錦鯉”魚龍混雜,傾巢而出。人們的電子產品被諸如“吃垮成都”的“成都錦鯉”、“吃喝玩樂”的“西安錦鯉”、“100傢霸王餐”的杭州“錦鯉”、“毬鞋錦鯉”“游戲錦鯉”等有關“錦鯉抽獎”的活動霸屏,類似活動多到根本無法統計。
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